Одной из наиболее важных и сложных частей работы исполнительной власти является оценка и определение стратегии компании. Этот процесс может быть интенсивным и часто требует экспертизы внешних и внутренних аудиторов. Даже в малом бизнесе, этот процесс может занять значительное количество времени и ресурсов владельца. Однако если процесс хорошо организован, он может стать определяющим фактором в успехе компании. Стратегический менеджмент — часть функции ТОП-менеджмента.

1. Анализ отрасли компании и конкурентов. Опишите свойства промышленности с точки зрения его зрелости, темпов роста и фрагментации (есть ли несколько крупных игроков и сотни крошечных конкурентов). Перечислите каждого из основных конкурентов и то, какую роль они занимают. Опишите клиентов отрасли.

2. Оценка возможностей бизнеса или его учредителей. Выполните SWOT-анализ. Анализ показывает внутренние сильные и слабые стороны организации, и ее внешние возможности и угрозы. Распределите приоритеты в списке сильных сторон компании для того, чтобы максимально использовать их, а слабые места распределите в порядке от наибольшего до наименьшего вреда. SWOT анализ преподается в большинстве бизнес школ.

3. Оцените текущий стратегический подход и то, насколько хорошо он реализуется. Если бизнес позиционирует себя как недорогой лидер, изучите его позиции. Некоторые компании, возможно, еще не определились со стратегией, в этом случае, поймите, какую роль организация играет в промышленности, и насколько хорошо она выполняет финансовые планы по сравнению с конкурентами.

4. Проведите анализ GAP, т.е. анализ разрыва между компетенциями компании и ее возможностями в рамках рынка или отрасли. Составьте список всех потребностей рынка, которые не были выполнены в полном объеме, такие как недостаточно клиентов, оперативные подходы, которые не пробовали или отсутствием конкуренции в одном из традиционных ролей, таких как желательные марки. Затем сравните этот список сильных сторон бизнеса и слабые стороны. О других методиках оценки стратегии и основных показателей компании вы можете узнать на специализированных курсах обучения руководителей.